De Trouw – 15 maart

Artikel 1 – Van vmbo naar vwo

Kwestie

Een buitenlandse meisje op een zwarte school kreeg aan lage vmbo score op haar cito-test. De meester op deze school had geen goede materiaal gegeven. Na wat bijles, gepraat en een test kreeg dit meisje een havo-vwo score. Op de gymnasium sloeg ze 2 klassen over.

Relevant voor de mensen

Dit is een goede voorbeeld hoe het onderwijs en het (negatieve) beeld van buitenlanders in nederland “aangetast” wordt, doordat er amper sprake is van controle over de gang van zaken.

Experience Branding

Mensen weten al dat het niet zo goed gaat met het nederlands onderwijs dus dit is niets nieuws. Maar het feit dat “uit onderzoek is gebleken” dat allochtonen minder intelligent zijn dan autochtonen kan in feite in zijn geheel ontkracht worden. Mensen vertrouwen dat wat er in de krant geschreven wordt klopt. De ervaring die een krant meegeeft verandert continu als ze steeds vermelden dat voorgaande onderzoeken niet kloppen… is deze onderzoek dan wel goed? Wacht op de volgende editie voor een mogelijk antwoord.

Persoonlijke mening

Mijn mening is eigenlijk al verwerkt in bovenstaande onderdelen. Het is onvoorstelbaar dat zulke dingen gebeuren. Mensen krijgen niet het onderwijs wat zij verdienen en wat wordt er tegenaan gedaan? Is het lezen van de krant nog wel nuttig? Alle geplaatste stellingen worden met elke editie ontkracht of aangepast.

———————————————————————

Artikel 2 – Noem het geen vagina

Kwestie

Ouders krijgen advies van iemand om het geslacht van hun 2 jaar oud kind ‘vagina’ te noemen. Een ander stel heeft een ander keuze gemaakt door middel van de grote van Dale. Als aanduiding van een lichaamsdeel vonden ze de woord ‘kut’ beter dan ‘vagina’.

Relevant voor de mensen

Welk woord is het beste dat een kind kan gebruiken? En waarom is dit het beste? Mensen gaan zelfs naar een specialist om te achterhalen wat het beste is voor hun kind, en sommigen doen het op hun eigen manier. Welke woord zou jij gebruiken? Misschien zelfs een ander woord?

Experience Branding

Er zijn mensen die behoefte hebben aan een ‘professional’ en sommige doen hun eigen ding. Je hebt in principe 1 doelgroep, maar 2 verschillende segmenten. Waar focus je als marketeer op? Dit bewijst dat je goed onderzoek moet verrichten als je naar 1 doelgroep kijkt: segmentatie.

Persoonlijke mening

Ik heb dit meer als een persoonlijke kwestie meegenomen. Om mensen te laten nadenken dat er verschillende manieren zijn om iets te benaderen. De 1 gebruikt een dokter en de ander gebruikt een woordenboek.

————————————————————-

Artikel 3 – AH geeft les in smurfeneconomie

Kwestie

Door de smurfenactie van Albert Heijn is er een hype ontstaan. Meer klanten, meer omzet. En er is zelfs sprake van een ruilhandel van smurfen, zowel on –als offline. AH heeft een nieuw rage gecreëerd die zijn vorige ‘wuppie’ rage heeft overtroffen.

Relevant voor de mensen

Ja en nee. Je krijgt een stuk goedkoop speelgoed als je boodschappen doet. Als je wat had met de smurfen dan is dit een leuke toegevoegde ervaring voor het boodschappen doen, zoniet dan heeft het geen meerwaarde.

Experience Branding

Aan 1 kant vinden de mensen dit irritant en negeren het volkomen… de anderen accepteren het. Mensen gaan op eigen hout handelen, parodieën komen terug in strips en je leest erover in kranten. Dit allemaal komt doordat Albert Heijn een beroep deed op het “heimwee” gevoel van een oude, bekende tekenfilm. Goede marketing gebaseerd op een experience.

Persoonlijke mening

Ik heb respect voor de marketingafdeling. Ze hebben het weer geflikt. 16 miljoen wuppies en nu 30 miljoen smurfen. Een beroep doen op een bepaalde menselijke emotie en deze financieel ‘uitbuiten’… het werkt.

————————————————————————

Artikel 4 - Van dekolonisatie naar herkolonisatie

Kwestie

Vroeger was europa een wereldmacht door de vele koloniën. De economie van europa was gigantisch. Nadat alle koloniën weer onafhankelijk werden, werd europa economisch gezien een stuk minder machtiger. Nu is er een ander grootmacht die iets vergelijkbaars probeert te doen om hun eigen economische macht te vergroten. China is nu bezig om afrika te ‘veroveren’. China kijkt welke landen hun eigen economie kan vergroten door de grondstoffen die zij kunnen aanbieden. Europa heeft soortgelijke ideeën, maar doet nogal “moeilijk”, omdat er morale en ethische kwesties aan wat afrikaanse landen hangen. Maar china doet niet zo moeilijk.

Relevant voor de mensen

China heeft nu al grote projecten lopen in afrikaanse landen waarin de infrastructuur verbeterd zal gaan worden. Het zal deze landen veel goed doen. Hun eigen economie zal erop vooruit gaan. En europa (en amerika) zal er een oogje op houden en heel stiekem zouden ze willen dat ze hetzelfde gedaan hebben. De hele wereld zal toekijken en sommige zullen ervan profiteren en sommigen niet.

Experience Branding

New Africa… sponsored by China.

Persoonlijke mening

Ik ben heel erg benieuwd waartoe dit zal leiden. Nieuwe vormen van marketing vanuit afrika en china? Europa en amerika die hun eigen beleid zal aanpassen? Of… erger?

—————————————————————————

Artikel 5 – Lagere BTW moet groen product populair maken

Kwestie

De titel spreekt voor zich. Spaarlampen, zuinige koelkasten en schone auto’s kunnen zo goedkoper (en aantrekkelijker) worden voor de consument.

Relevant voor de mensen

Duurzaamheid is in. Mensen worden stap voor stap groener en zullen dit zeker waarderen, als dit doorgaat.

Experience Branding

Als dit doorgaat, zal de hoeveelheid “groene” reclame toenemen. Er zal zeker een beroep gedaan worden aan de behoefte van een schone omgeving.

Persoonlijke mening

Het is overduidelijk dat groen in is en dat heel europa zijn best doet om alle mogelijke opties te onderzoeken.

Concept Archetype: CAREGIVER

Test:

- Voor mensen of dingen zorgen
- Gevoel van waardering
- Gevoel dat ze erbij horen
- Ze voelen zich thuis en veilig
- Menselijke groei toelaten (voldoen aan vraag om te groeien)
- Respect
- Harmonie

www.caregiver.com

Mijn doel is om een eigen identiteit te geven aan mijn archetype.

Schetsen

Ghandi en Moeder Theresa zijn goede voorbeelden van “caregivers”. Het is mij opgevallen dat deze soort mensen altijd gehuld zijn met een soort toga. Ook oude griekse beelden van vrouwen die voor hun kinderen zorgen.

Een vrouw is een symbool voor moeder, zorg, vruchtbaarheid (schepping).

Een kind is kwetsbaar, moet nog groeien, heeft een band met de ouders (moeder).