Boek:

Brand Design – Ruud Boer

Persoonlijke review

De essentie

Dit boek heet ‘Brand Design – het vormen en vormgeven van merken voor een optimale merkidentiteit’. Kort samengevat gaat het boek over het communiceren van ‘Brand Design’, om een link te vormen tussen de creatieve afdeling en marketingmanagers van een bedrijf.

Het merkidentiteit kan opgesplitst worden in drie verschillende onderdelen: fysieke, mentale en spirituele niveaus. Het is de vraag of bedrijven een van deze onderdelen in hun producten of diensten kunnen toepassen.

Een collage

Dit boek is naar mijn mening een “collage” van informatie van talloze design, communicatie- en marketingboeken. Het bevat vele (bekende) voorbeelden en duidelijke modellen. Ikzelf vind het interessant dat in dit boek de lezer niet gestuurd wordt door de mening van de schrijver. In vele boeken moet de lezer overtuigd worden dat dit boek alles heeft wat iemand nodig heeft en al die andere boeken zijn niet helemaal correct of compleet. Maar met ‘Brand Design’ mag de lezer zelf de essentie eruithalen. De lezer bepaalt zelf wat belangrijk is en vormt zo een eigen mening.

Dit vind ik belangrijk, omdat de term ‘brand design’ relatief nieuw is. Het kent nog geen vaste definitie. In dit boek kom je wel een aantal definities tegen, maar de lezer mag zelf beslissen welke het beste zou kunnen zijn… of niet.

Ik vond dit boek goed te doen en het was makkelijk weg te lezen. Het was toegankelijk en er werd niet veel onbekende jargon gebruikt, en als dit wel het geval was dan werd het haarfijn uitgelegd. En ik vond het prettig dat de lezer (ik) op mijn gemak mijn eigen conclusies kon trekken… dat ikzelf een beetje kon bepalen wat ‘brand design’ is.

Experience Branding

Zoals ik al eerder vermeld had kent ‘Brand Design’ geen vaste definitie, net zoals Experience Branding. Maar het kan wel beschreven worden, er kan wel een eigen definitie gegeven worden, als de nodige kennis er is.

Maar er is een ding wat wel duidelijk is over deze twee nieuwe termen. We spreken over een bepaalde evolutie van bestaande marketing en communicatie dat meer het psychologische aspect als kern gebruikt zal gaan worden om de mensen (klanten en bedrijven) te benaderen.

In het boek ‘Brand Design’ werd het psychologische onderdeel al genoemd. De drie niveaus (mentaal, spiritueel, fysiek) die allen een beroep doen op de behoeftes van mensen. Behoeftes die aangesproken worden om een bepaald gevoel/emotie te scheppen om zo een (meer)waarde te geven.

Ik zou zeggen dat Brand Design, een bepaalde merk zodanig maken dat het een beroep doet op iemands zijn of haar behoeftes, een onderdeel kan zijn van Experience Branding. Experience Branding is het overkoepelende waarin onderdelen gebruikt kunnen worden om een merk een lading te geven, om een merk te ontwerpen.