Ok… deze les begon goed. Ik kwam ruim een half uur te laat, omdat ik helemaal vergeten had dat de tijden veranderd waren. Van 14.45 naar 14.00 uur. Ik heb wel wat stof gemist. We hadden het over verschillende archetypes en vele bekende voorbeelden daarvan.

Vervolgens werd de hele klas in teams verdeeld om naar de video/foto lokaal te gaan. Daar werd alles uitgelegd over hoe alles werkte, wat wel en niet mag en werd er vervolgens foto’s van ons gemaakt. Daarna gingen we terug en gingen we verder met het “presenteren” van verschillende types archetypes. Vervolgens ontstond er een levendige discussie over “privacy”. Er is geen controle over onze gegevens die op het internet beschikbaar zijn. Is dit goed of slecht? Ongevraagd worden onze profielen bekeken en krijgen we ongewenste berichten (reclame). Het was een diepgaande discussie dat tot het einde van de les duurde. Ik luisterde aandachtig en was eens met de vele dingen die gezegd werden… maar ik nam geen deel aan aan de discussie. Alles werd al door anderen verteld.

Les nummer 2.

Dit verliep vrij standaard. We werden verdeeld in 2 groepen. Even wat presentaties meegemaakt over ons huiswerk en wat feedback daarover gegeven. Het viel wel op dat vele mensen vergelijkbare visies had over experience branding.
Vervolgens kwamen we weer met zijn allen bij elkaar in de college ruimte waar we dieper op het stof zijn ingegaan. We hadden het uitgebreid over het menselijk brein. Hoe ervaringen en herinneringen daarvan in onze brein worden verwerkt. Wanneer je iets nieuws leert worden er nieuwe verbindingen aangemaakt tussen de synapsen in je hersenen. En eenmaal aangeleerd blijven die verbindingen bestaan, zodat je eigenlijk nooit vergeet wat je geleerd hebt. Alleen voor je tentamen leren worden er niet veel synapsen gemaakt, volgens mij.

Daarna hebben we een eed gemaakt over dat wij onze ervaringen met elkaar delen. En uiteindelijk rondde we alles af met wat nieuwe huiswerkopdrachten.

Eerste schoolweek na mijn stage. Een “nieuwe” school en een nieuwe minor. Alles was nieuw en alles moest anders worden dan voorheen.

Mijn eerste ervaringen waren nogal gemengd hierover. Alles zag er goed uit, er werd van alles beloofd, deze minor kwam over als een goede pitch. Voor iemand die niet beter wist zou er heilig in geloven. Ik moet toegeven dat alle besproken materiaal mij wel aansprak, het had zeker potentie om een leuke minor te worden (en daarom heb ik het ook gekozen).

Heel toevallig kwam ik een meid in mijn stage tegen dat ook op CMD zit… en zij was 4e jaars en deed Experience Branding. Uithoren die handel! Ik heb nog nooit zo’n studente gezien die zo dol was op haar opleiding. Een beetje van haar positiviteit sloeg op mij over. Maar er was uiteraard 1 kleine nadeel… WERKDRUK! Het schijnt de meeste tijdrovende minor van allemaal te zijn! Maar gelukkig ben ik een ervaren en getalenteerde jongeman die niet zoveel tijd in iets hoeft te steken om tot een goed resultaat te komen… kuch…

Tijdens de les moesten we een opdracht maken, namelijk een fantasywereld en een vrouw in lingerie… voor zover ik het begrepen had.

Een visuele weergave van de emotie vreugde.

xpb_zomer_makingmeaning_2_individueleopdracht

http://makingmeaning.wordpress.com/

xpb_zomer_makingmeaning_oefening2

xpb_zomer_makingmeaning_oefening_1

Boek:

Brand Design – Ruud Boer

Persoonlijke review

De essentie

Dit boek heet ‘Brand Design – het vormen en vormgeven van merken voor een optimale merkidentiteit’. Kort samengevat gaat het boek over het communiceren van ‘Brand Design’, om een link te vormen tussen de creatieve afdeling en marketingmanagers van een bedrijf.

Het merkidentiteit kan opgesplitst worden in drie verschillende onderdelen: fysieke, mentale en spirituele niveaus. Het is de vraag of bedrijven een van deze onderdelen in hun producten of diensten kunnen toepassen.

Een collage

Dit boek is naar mijn mening een “collage” van informatie van talloze design, communicatie- en marketingboeken. Het bevat vele (bekende) voorbeelden en duidelijke modellen. Ikzelf vind het interessant dat in dit boek de lezer niet gestuurd wordt door de mening van de schrijver. In vele boeken moet de lezer overtuigd worden dat dit boek alles heeft wat iemand nodig heeft en al die andere boeken zijn niet helemaal correct of compleet. Maar met ‘Brand Design’ mag de lezer zelf de essentie eruithalen. De lezer bepaalt zelf wat belangrijk is en vormt zo een eigen mening.

Dit vind ik belangrijk, omdat de term ‘brand design’ relatief nieuw is. Het kent nog geen vaste definitie. In dit boek kom je wel een aantal definities tegen, maar de lezer mag zelf beslissen welke het beste zou kunnen zijn… of niet.

Ik vond dit boek goed te doen en het was makkelijk weg te lezen. Het was toegankelijk en er werd niet veel onbekende jargon gebruikt, en als dit wel het geval was dan werd het haarfijn uitgelegd. En ik vond het prettig dat de lezer (ik) op mijn gemak mijn eigen conclusies kon trekken… dat ikzelf een beetje kon bepalen wat ‘brand design’ is.

Experience Branding

Zoals ik al eerder vermeld had kent ‘Brand Design’ geen vaste definitie, net zoals Experience Branding. Maar het kan wel beschreven worden, er kan wel een eigen definitie gegeven worden, als de nodige kennis er is.

Maar er is een ding wat wel duidelijk is over deze twee nieuwe termen. We spreken over een bepaalde evolutie van bestaande marketing en communicatie dat meer het psychologische aspect als kern gebruikt zal gaan worden om de mensen (klanten en bedrijven) te benaderen.

In het boek ‘Brand Design’ werd het psychologische onderdeel al genoemd. De drie niveaus (mentaal, spiritueel, fysiek) die allen een beroep doen op de behoeftes van mensen. Behoeftes die aangesproken worden om een bepaald gevoel/emotie te scheppen om zo een (meer)waarde te geven.

Ik zou zeggen dat Brand Design, een bepaalde merk zodanig maken dat het een beroep doet op iemands zijn of haar behoeftes, een onderdeel kan zijn van Experience Branding. Experience Branding is het overkoepelende waarin onderdelen gebruikt kunnen worden om een merk een lading te geven, om een merk te ontwerpen.