Eindopdracht

Brand concept – Market research – Contact the client – Touch point orchestration

Document

Design brand experience – Experience Guide

Document

PDF document inclusief schetsen:

vid2_z_opdracht_tcc

Animatie ident:

tcc_ident_ani.swf

Opdracht

In deze individuele opdracht maak je twee sensagrammen. Per sensagram toon je van 3 merken uit dezelfde productcategorie, hoe zij volgens jou scoren op de zintuigen.

xpb_opdracht_sensagram

OPDRACHT

Het hoofddoel is om een nieuwe ‘brand experience’ te maken voor een zelfgekozen merk. Het mag een bestaand of zelfbedacht merk zijn. Er wordt aangemoedigd om contact te nemen met het kantoor van het merk en deze te betrekken met deze opdracht. Deze opdracht wordt zelfstandig uitgevoerd.

MERK
Rode Kruis

WAAROM
Iedereen weet wie ze zijn en wat ze doen, maar de boodschap komt niet echt aan bij mensen. Er komen geen gevoelens bij. Het interesseert mensen niet of weinig en hierin mag wat meer verandering komen. Mensen worden niet goed genoeg betrokken.

KANSEN
De Rode Kruis is in staat om sneller door te groeien en meer te kunnen doen als mensen meer aandacht zouden besteden. Samen kan er meer werk verricht worden. De Rode Kruis vraagt eigenlijk maar om 2 dingen, wordt donateur of wordt vrijwilliger.

Er zijn meer mogelijkheden en deze wil ik verkennen.

WAARDEN
Humanitair
Eenheid
Compassie

RODE KRUIS

Geschiedenis

In 1859, was Henry Dunant getuige van een bloedbad tijdens de slag van Selferino. Frankrijk had de slag gewonnen tegen Oostenrijk, maar er waren 40.000 doden en gewonden. Henry Dunant hielp deze slachtoffers voor 3 dagen lang in het nabijgelegen dorp Castiglione.

In 1862 publiceerde Dussant de ‘Nine Articles’ van zijn ‘A memory of Selferino’, waarin hij bepleitte voor een internationaal netwerk van vrijwilligers die als een soort ”leger” konden functioneren om medische diensten aan te bieden tijdens een oorlog.

Dunant vormde in 1863 een commissie samen met 4 andere Zwitsers, Generaal Henri Dufour, Gustave Moynier, Dr. Louis Appia and Dr. Theodore Maunoir. Later werd deze commissie de ICRC, International Committee of the Red Cross. De zwitse regering sponsorde daarna een bijeenkomst die uit 14 landen bestond in Geneve. Dit werd het begin van de ‘International Red Cross’.

Dunant wordt nu beschouwd als de oprichter van de Rode Kruis en kreeg de allereerste Nobelprijs van de vrede in 1901. De ICRC kreeg in 1917 en 1944 de Nobelprijs van de vrede voor hun hulp tijdens de twee wereldoorlogen.

Embleem

Het bekende rode kruis embleem is niets meer dan een inversie van de vlag van Zwitserland en werd erkend als symbool voor de Rode Kruis. Alleen in de Arabische landen werd dit symbool niet geaccepteerd en gebruikten zij hun eigen symbool namelijk een rode sikkel en de rode leeuw met zon. Vanaf 1929 werden deze 2 symbolen toegevoegd en geaccepteerd.

Doordat de Rode Kruis 3 verschillende emblemen kent werd er in 2005 een alternatief embleem geïntroduceerd. Het doel van dit embleem is om internationaal gebruikt te worden, vooral voor landen die de andere emblemen niet willen gebruiken in verband met hun culturele/gelovige achtergrond.

Activiteiten

· Humanitaire hulp

· Medische hulp

· Noodhulp ((natuur)rampen, oorlog)

· Trainingen (in bovengenoemde activiteiten)

· Bloedbanken

· Programma’s voor thuiszorg van ouderen

· Programma’s voor publieke zorg

· POW (prisoners of war) pakketten en programma’s

Cijfers

· 178 individuele Rode Kruis organisaties wereldwijd

· Ruim 115 miljoen vrijwilligers

Financiën

· Budget in 2005 – 644.000.000 €

o 544.000.000 € – (85% van budget) gaat naar veldwerk

o 100.000.000 €- (15% van budget) gaat naar interne kosten

Missie

Om hulp te bieden aan slachtoffers van rampen, helpen voorkomen, voorbereiden en reageren op noodsituaties.

Visie

De Rode Kruis… altijd daar… meer levens beroeren, op nieuwe manieren… onder dezelfde vertrouwde symbool.

Kernwaarden

· Humanitairisme

· Supervisie

· Hulp geven

· Eenheid

· Vrijwilligersgeest

· Continu lerend

Ok… deze les begon goed. Ik kwam ruim een half uur te laat, omdat ik helemaal vergeten had dat de tijden veranderd waren. Van 14.45 naar 14.00 uur. Ik heb wel wat stof gemist. We hadden het over verschillende archetypes en vele bekende voorbeelden daarvan.

Vervolgens werd de hele klas in teams verdeeld om naar de video/foto lokaal te gaan. Daar werd alles uitgelegd over hoe alles werkte, wat wel en niet mag en werd er vervolgens foto’s van ons gemaakt. Daarna gingen we terug en gingen we verder met het “presenteren” van verschillende types archetypes. Vervolgens ontstond er een levendige discussie over “privacy”. Er is geen controle over onze gegevens die op het internet beschikbaar zijn. Is dit goed of slecht? Ongevraagd worden onze profielen bekeken en krijgen we ongewenste berichten (reclame). Het was een diepgaande discussie dat tot het einde van de les duurde. Ik luisterde aandachtig en was eens met de vele dingen die gezegd werden… maar ik nam geen deel aan aan de discussie. Alles werd al door anderen verteld.

Les nummer 2.

Dit verliep vrij standaard. We werden verdeeld in 2 groepen. Even wat presentaties meegemaakt over ons huiswerk en wat feedback daarover gegeven. Het viel wel op dat vele mensen vergelijkbare visies had over experience branding.
Vervolgens kwamen we weer met zijn allen bij elkaar in de college ruimte waar we dieper op het stof zijn ingegaan. We hadden het uitgebreid over het menselijk brein. Hoe ervaringen en herinneringen daarvan in onze brein worden verwerkt. Wanneer je iets nieuws leert worden er nieuwe verbindingen aangemaakt tussen de synapsen in je hersenen. En eenmaal aangeleerd blijven die verbindingen bestaan, zodat je eigenlijk nooit vergeet wat je geleerd hebt. Alleen voor je tentamen leren worden er niet veel synapsen gemaakt, volgens mij.

Daarna hebben we een eed gemaakt over dat wij onze ervaringen met elkaar delen. En uiteindelijk rondde we alles af met wat nieuwe huiswerkopdrachten.

Eerste schoolweek na mijn stage. Een “nieuwe” school en een nieuwe minor. Alles was nieuw en alles moest anders worden dan voorheen.

Mijn eerste ervaringen waren nogal gemengd hierover. Alles zag er goed uit, er werd van alles beloofd, deze minor kwam over als een goede pitch. Voor iemand die niet beter wist zou er heilig in geloven. Ik moet toegeven dat alle besproken materiaal mij wel aansprak, het had zeker potentie om een leuke minor te worden (en daarom heb ik het ook gekozen).

Heel toevallig kwam ik een meid in mijn stage tegen dat ook op CMD zit… en zij was 4e jaars en deed Experience Branding. Uithoren die handel! Ik heb nog nooit zo’n studente gezien die zo dol was op haar opleiding. Een beetje van haar positiviteit sloeg op mij over. Maar er was uiteraard 1 kleine nadeel… WERKDRUK! Het schijnt de meeste tijdrovende minor van allemaal te zijn! Maar gelukkig ben ik een ervaren en getalenteerde jongeman die niet zoveel tijd in iets hoeft te steken om tot een goed resultaat te komen… kuch…

Tijdens de les moesten we een opdracht maken, namelijk een fantasywereld en een vrouw in lingerie… voor zover ik het begrepen had.

Een visuele weergave van de emotie vreugde.

Een artikel over hoe agenten een xbox van iemand hebben afgepakt, omdat ze dachten dat het gestolen was. Met andere woorden er was geen bewijs dat het gestolen was, dus hebben ze het voor de zekerheid toch maar meegenomen.

copper-stole-xbox